作者 | 杨继红
CTR媒体融合研究院专业指导委员会专家
中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任
移动直播让世界变得更平了
移动直播是互联网发展进化的必然趋势。互联网经历了以内容呈现为特征的Web1.0时代，以交互为特征的Web 2.0时代，以社交媒体为特征的Web 3.0时代，目前的直播热，是Web 4.0时代到来的重要标志，是以视频化、可视化的方式，更深度、更直接地实现人与人之间的连接。
移动直播是所有人对所有人的播出，恰恰体现出Web 4.0的重要特征，具体说有以下几点：
第一：交互性
用户可以通过评论、弹幕的方式交互，甚至可以用自己的手机摄像头参与直播过程，人人都可以成为内容的接收者和生产者。电视直播仍然侧重于发布，而移动直播则侧重于交互，事件的互动性与不确定性等元素，都对用户构成了很强的黏性。
第二：轻量级
随着技术不断改进，移动直播的门槛越来越低，一个人、一部手机就可以随时随地发起，新闻的时效性得到了最大程度的满足。
第三：同场感
持续时间较长的移动直播，带给用户强烈的事件在场感，是常规大屏直播和短视频所无法带来的。对于电视来说，直播仍然是一个节目，而移动直播是搭建了一个事件平台，除了新闻本身在平台上持续发酵，直播本身带来的围观、用户对于直播过程的影响力，这些本身也构成了事件进程的一部分。
移动直播让我们感觉到的一个明显变化，就是让世界变得更平了。
这其中，有三个趋势值得关注：
首先，媒体机构趋于矩阵化。无论是报业还是广电，都不再满足于“两微一端”的布局，而在以用户需求为驱动，探索新的产品样态，打造产品矩阵。
第二，话语渠道趋于多元化。如今的信息传播呈现出“主体广泛，价值、利益诉求多元”的趋势，传统媒体、政府机构媒体、自媒体正在形成联动效应。
第三，用户交互趋于实时化。直播带来的一个变化，就是彻底颠覆了平台，用户直接向所有用户的实时传播，跨过了媒体设置的一切中介和桥梁，大大缩短了信息传播的距离。在这个意义上，世界不仅变平了，而且发生了时空的“弯曲”，用户和用户跨过传统媒体，形成了类似“虫洞”的传播效应。
在“唱衰电视”的声音中，实现大小屏的共生共赢
从我们进军新媒体的那一刻起，“唱衰电视”的声音就不绝于耳。我们倾听这样的声音，从中汲取有益的养分。同时，我们也在每一天卑微的、具体的努力中，逐步建立起媒体自信。
最近，有朋友推荐一本书：《大象的困局》。对于“央视新闻”来说，怎样避免陷入这样的困局？
转型当然意味着资源、渠道、组织、模式要发生重构，但并不意味着对过去的颠覆。电视屏幕不是我们转型的包袱，我们积累的公信力、权威性、知识、经验、人才等等，不是我们的负债，而是我们的财富。当我们把大小屏连接起来的时候，就为用户创造了一种全新的信息交互方式，我们也相应地进化成一个生机勃勃的“新物种”。只要我们在前行中保持奔跑的姿态，大象也会在风口起飞。
媒体的价值在未来，更多的不是发布，而是从发布走向交互，从交互走向平台级的应用，提供给同场的观众以解读式的权威报道和权威解释。
新媒体融合改变了媒体与人、媒介与人的关系。“央视新闻”未来的创新发展，将把打造平台作为战略目标。围绕大小屏互动、移动直播和用户上传打造核心竞争力，在此基础上，开通央视新闻云矩阵，吸纳机构账号入驻平台。“央视新闻”将组织更多的新闻源，把平台与矩阵进行融合，形成一个云矩阵，构筑更大的新闻磁场。这个平台将向全国的视频新闻工作者、机构账号开放，入驻的机构和个人，将获得央视新闻传播矩阵的渠道共享，央视全球报道布局的资源共享，基于专业大数据的舆情研判、信息共享。
用户对信息的需求，驱动着“央视新闻”不断改变。但无论技术如何演进，“央视新闻”不变的是对民生问题的关注、对社会进步中普通人所做努力的关注，引领舆论，增进共识，让每一篇报道不失其魂，魂在民心。
移动直播元年，“央视新闻”的转型努力
“央视新闻”从2012年开始进军新媒体，从那时起，我们开始了一次“破茧成蝶”的进化。“破茧成蝶”不是抽象的文学式表达，而是具体而急迫的生存转型。
从迈出第一步到现在，我们有了“三微一端”的产品矩阵，有了2.7亿用户，但更多的时候，我们内心的创新紧迫感和行动紧迫感丝毫没有减少。因为在新媒体的领域，我们虽然在原创内容方面有优势，在产品、技术、运营等方面也进行了大量的创新实践，但始终还是处于追赶者的角色。移动互联网给了我们缩小差距的机会，但我们一直还在寻找一个发展的“风口”，一个真正能够实现弯道超车的爆发点。
这个机遇，在2016年终于来到。2016年，也被业界认为是“直播元年”。而媒体直播和网红直播的区别就是媒体是做有价值的新闻，在移动端发起的对用户有用的、有信息量的交互传播。
今年“两会”报道，是“央视新闻”进军移动直播的一次预演。在当时，我们已经意识到，用户的触媒习惯正在改变，资讯视频化、视频直播化正在成为趋势，是否拥有直播能力将成为新老媒体的分水岭。
经过两个多月的准备，“央视新闻”在5月20号进行了第一场直播，到目前已经进行了近120场直播，累计观看用户1.6亿，触达用户5.7亿。
（7月29日8点50分，新媒体推出第100场直播【“邮件门”关键人物意外死亡 谁干的】）
进军移动直播，是“央视新闻”充分发挥资源禀赋的一次转型创新。通过自主研发的移动直播技术系统，“央视新闻”把原先拥有的资源优势转化为竞争力优势，增强内容的可看性和交互设计，持续进行的新闻现场成为网民围观的热点，不仅满足了用户的知情权，更满足了用户对社会进程和公共事件的参与需求。
央视专业的新闻生产流程、信源保障的可信任的报道资源、良好素养的把关人 ，使我们能够拿到移动直播这张“门票”，在新一轮的新媒体竞争中保持在第一梯队。
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